Apple、App Store向けに新たな視覚アセットと管理ツールを発表　検索結果や製品ページでの訴求力強化へ

要点

• Appleは2026年10月5日、App StoreおよびApp Store Connectにおける新しいクリエイティブアセットと管理ツールを発表した。

• 製品ページのヘッダーや検索結果向けに画像・動画アセットが導入され、既存のスクリーンショットや動画プレビューを補完する。

• App Store Connectには提出前にダークモードや複数端末での見え方を確認できる「プレビューツール」が追加された。

• 新機能「アセットライブラリ」により、季節キャンペーン用アセットの事前審査提出や一元管理が可能になった。

• 米Appleは現地時間2026年10月5日、App Storeにおいてアプリやゲームの魅力を伝える新たなクリエイティブアセット（画像や動画などの視覚素材）を導入すると発表した。あわせて開発者向け管理システム「App Store Connect」に、表示確認用のプレビュー機能や一元管理ツールを追加したことも明らかにしている。従来のスクリーンショットや動画プレビューを補完し、ストア内での視認性を高める狙いだという。

製品ページヘッダーと検索画面に対応する新たな画像・動画アセット

発表によると、新アセットは製品ページ上部のヘッダー領域や検索結果の表示枠に配置できる画像・動画素材である。開発者は自社ブランドの強調や季節限定企画の告知、新コンテンツのアピールなどに活用できるとしている。

App Storeでは従来から静止画の「スクリーンショット」や、操作風景を伝える短い動画「Appプレビュー」が使われてきたが、新アセットはこれらを補完する位置づけとなる。併用によりストア全体での視認性を高められるという。公開された画面例では、イラストヘッダー付きの製品ページや、検索結果にスクリーンショットと並んでバッジが表示される様子が示されている。また、制作を支援するデザインガイダンスや専用テンプレートも提供される。

ダークモードや画面の向きに対応した「プレビューツール」

素材の充実に伴い、App Store Connectには提出前の表示を確認できる「プレビューツール」が新設された。開発者はクリエイティブアセットやスクリーンショット、各種メタデータ（アプリに関する付随情報）が、実際の製品ページや検索結果でどう見えるかを事前にチェックできる。

同ツールはダークモードに対応するほか、異なるデバイスや画面の向き（縦向き・横向き）に応じた表示確認もサポートする。ユーザーの環境にかかわらず、ストア上で適切な印象を与えられるよう事前検証を容易にする設計だという。

素材の一元化と事前審査を可能にする「アセットライブラリ」

管理運用の効率化に向けては、App Store Connect内に「Asset Library（アセットライブラリ）」が追加された。クリエイティブアセット、スクリーンショット、Appプレビューを1か所に集約し、アップロードや整理を行える機能である。

特徴的なのは、使用時期に先立って素材を登録・管理できる点だ。元記事では具体例として、将来の季節キャンペーン向けアセットを事前にアプリ審査（App Review）へ提出して承認を得ておき、キャンペーン開始に合わせて即座に公開する運用が示されている。これにより、スケジュールに合わせた柔軟な事前準備が可能になるという。

ガイドラインの更新と審査トラブル回避への案内

新機能の提供にあわせ、Appleは各種アセットの仕様書やベストプラクティスを公開した。あわせて、審査で発生しがちなスクリーンショット関連の不備を回避するための「App Review」ガイダンスも提示されている。開発者はこれらの案内を参照しながら、規定に沿った素材の制作と提出を進めることができるとしている。

補足

App Store Connectは、Appleが開発者向けに提供している公式の管理基盤であり、アプリの配信登録や審査申請、マーケティング用素材の設定などは従来からこの画面を通じて行われている。