Cloudflare、AIによるコンテンツ利用実績に応じてパブリッシャーに対価を支払う「Pay Per Use」のベータ版を提供開始

要点

• 米Cloudflareは、AIサービスがコンテンツを利用した実績に応じてパブリッシャーに対価を支払う新機能「Pay Per Use」のベータ版提供を開始した。

• Webページの巡回（クロール）時ではなく、検索での引用やAIエージェントの回答生成など、実際の利用段階に応じて課金する仕組みを採用している。

• AI企業側が利用用途と単価を提示し、パブリッシャーは管理画面上で条件を確認して参加や停止を個別に選択できる。

• AI企業は単一のAPI経由で利用実績を自己申告し、Cloudflareが集計・請求・月次支払いを一括して仲介する。

• 既存の分析ツールと組み合わせることで、コンテンツがAIにどう発見・利用され、いくら収益を生んだかを可視化できる。

• 米Cloudflareは2026年9月30日、AIサービスがWebコンテンツを実際に利用した回数に応じてパブリッシャーへ報酬を分配する新機能「Pay Per Use」のベータ版を公開したと発表した。AI回答エンジンがWebサイトを巡回して要約を提示することで、従来の閲覧トラフィックや広告収益が得られなくなっている現状に対応する取り組みだという。Webサイト運営者とAI開発企業が個別にライセンス契約を結ぶ負担を解消し、Cloudflareを介して利用許諾と課金精算を行える環境を提供するとしている。

巡回課金から「実際の利用に応じた課金」へ

AIを活用した検索サービスや要約ツールは、Webサイトの情報を読み取って直接回答を生成するため、ユーザーが元のWebサイトを訪れる機会が大幅に減少している。一方で、世界中に存在する膨大なWebサイトと各AI企業が個別に商用契約を締結することは現実的に困難だった。

Cloudflareは2025年に、クローラー（Webサイトを自動巡回して情報を収集するプログラム）によるアクセス自体に課金する「Pay Per Crawl」を開始していた。しかし、AI企業は検索インデックス作成などのために実際には回答として使わないページも大量に収集するため、巡回ごとに一律課金されるモデルでは事前の費用負担が大きくなり、利用を敬遠する要因になっていたという。

今回提供される「Pay Per Use」は、収集段階ではなく、下流のAIプロダクト内でコンテンツが実際に価値を生み出した段階で課金する仕組みとなっている。AI企業にとっては使った分だけ対価を支払えばよく、パブリッシャー側は自社の方針に合わせて「Pay Per Crawl」と「Pay Per Use」のどちらのモデルを採用するか選択できる。

4つのステップで進む運用の仕組み

Pay Per Useの運用は、主に以下の手順で行われる。

1. AI企業による利用定義と価格設定
   AI企業はCloudflare上でプログラムを開設し、自社のクローラーを特定した上で、対価を支払う「利用」の条件と単価を設定する。例えば、AI検索で記事の抜粋を引用して回答した際に支払うモデルや、ショッピングエージェントがおすすめ商品を推薦する根拠としてレビュー情報を活用した際に支払うモデルなどが想定されている。同じ記事であっても用途ごとに異なる条件が設定され、パブリッシャーは用途別のオファーを個別に承諾できる。

2. パブリッシャーによる参加選択
   パブリッシャーはCloudflareの管理画面（Monetize → Pay Per Use）から、参加しているAI企業名、支払いの対象となる利用条件、提示価格を確認できる。条件に合意する場合は承諾し、都合が悪くなればいつでも参加を停止できる。Webサーバー側の改修やAI企業ごとの個別システム連携は不要となっている。また、各プログラムの利用規約にはAIモデルの追加学習への利用制限など、コンテンツの扱いに関する条件も明記される。

3. APIを通じた利用実績の報告
   AI企業は、オファーを承諾したドメインの一覧を取得した上で、コンテンツを利用するたびにAPIを通じて利用実績を送信する。利用日時、対象URL、イベントIDなどを記載したJSON形式（データ記述言語の一種）のデータを報告する仕組みとなっており、Cloudflare側で登録済みパブリッシャーとの照合が行われる。

4. Cloudflareによる集計と月次精算
   Cloudflareは報告された利用実績を集計し、AI企業に対して費用を請求するとともに、登録されたパブリッシャーの決済アカウントへ月次で報酬を支払う。AI企業にとっては単一のAPI連携だけで多数のサイトのコンテンツを利用できるようになり、パブリッシャーは単一の管理画面でオファー確認と収益管理を行える。

収益状況の可視化と今後の展望

パブリッシャーは管理画面を通じて、AI企業ごとにどのコンテンツがどれくらいの頻度で利用され、いくら収益を上げたかをドメイン別および時系列で確認できる。

Cloudflareが提供するクローラー分析機能「Business Insights」や、AI検索での回答状況を可視化する「Answer Engine Optimization（AEO）」と連携させることで、コンテンツがどのように発見され、どのように活用され、いくら収益化されたかを一元的に把握できるようになるという。これにより、どのコンテンツが商業的に収益を生んでいるかという判断や、どのような情報を更新・執筆すべきかといった編集方針の策定に役立てられるとしている。

今後は、個人情報を伴わない形で、引用につながった検索キーワードやリクエストのトピック、コンテンツを活用したAI製品名などの詳細なコンテキスト情報もパブリッシャーへ報告できるよう、AI企業と連携を進める予定だという。

補足

Cloudflareは2026年7月に本機能の構想を公表しており、今回のベータ版提供を通じて、買い手であるAI企業とコンテンツ所有者であるパブリッシャーの双方が継続的に参加できる運用モデルの検証を進めるとしている。