テンセント、WeChat内に無料ショートドラマ「Green Bubble」を投入　バイトダンス「Hongguo」に対抗

要点

• テンセントがWeChat内のミニプログラムとして、無料ショートドラマ機能「Green Bubble」を公開した。

• 専用アプリのダウンロードは不要で、チャット中の小窓再生や検索・ショート動画からの導線を備える。

• アプリ内広告（IAA）モデルを採用し、外部制作会社に対して最大100％の収益還元インセンティブを提供する。

• 先行するバイトダンスの独立アプリ「Hongguo」に対抗し、WeChatの巨大な基盤を活用して市場開拓を本格化させる。

• 中国テック大手のテンセント（Tencent）が、複合型メッセージングアプリ「WeChat」内で直接視聴できる無料ショートドラマのミニプログラム「Green Bubble Short Drama（緑泡泡短劇）」を立ち上げたことが明らかになった。2026年9月下旬に静かに公開された後、中国のSNS「Weibo（微博）」上で大きな注目を集めている。先行するバイトダンス（ByteDance）の専用アプリ「Hongguo Short Drama（紅果短劇）」に対抗し、テンセントは初期の実験段階から踏み出し、自社の巨大なエコシステムを活用した本格的な市場開拓へと舵を切る構えだ。

専用アプリ不要で完結するWeChat統合型の設計

Green Bubbleは、WeChat内でダウンロード不要かつ即座に起動できる軽量な仕組み「ミニプログラム（Mini Programs）」として完全に組み込まれている。利用者は別のアプリをインストールしたり外部サービスへ切り替えたりすることなく、WeChatの内部でショートドラマの検索から視聴、知人への共有までを完結できる点が最大の特徴だ。

画面構成は「Free Theater（無料シアター）」「Browse（閲覧）」「My（マイページ）」という3つの主要セクションで構成されている。標準的なレコメンドや人気ランキング、新作チャートに加え、ホーム画面には「Friends Are Watching（友人が視聴中）」や地域別トレンドチャートが配置された。WeChatが持つソーシャルグラフ（人間関係のネットワーク）を作品の流通に活かす設計となっている。さらに再生画面はフローティングウィンドウ（小窓表示）に対応しており、ドラマを流したまま友人からのメッセージに返信できるなど、既存の利用習慣を妨げない配慮がなされている。

ユーザーをゼロから集める必要がある独立型アプリとは異なり、WeChat内の検索機能やミニプログラムのポータル、さらにはWeChat内のショート動画機能「Channels（動画号）」内のリンクなど、多角的な経路から利用者を誘導できる点も優位性として挙げられている。

広告モデルの採用と最大100％の制作パートナー還元策

収益構造には、コンテンツを無料で提供しつつ広告で稼ぐIAA（In-App Advertising）モデルが採用された。利用者は全作品を無料で視聴でき、プラットフォーム側はエピソードの合間に挿入される広告から売上を得る。テンセント自身はコンテンツを自社制作せず、第三者の制作会社やライセンスを保有する配信事業者から作品の供給を受ける体制をとっている。

こうしたコンテンツパートナーを呼び込むため、テンセントは2026年第4四半期向けの優遇プログラムを発表した。対象期間は10月16日から12月31日までで、Green Bubbleで配信される新作ドラマのうち、1ユーザーあたりの平均視聴時間が10分以上に達した作品に対して最大100％の収益インセンティブを付与する。内訳は90％の現金レベニューシェア（収益分配）と10％の広告クレジットボーナスとされており、立ち上げ期における魅力的なコンテンツの確保を急ぐ狙いがある。

バイトダンス「Hongguo」との戦略対比とソーシャル機能の課題

中国の無料ショートドラマ市場では、バイトダンス傘下のHongguoがすでに確固たる地位を築いている。Hongguoは独立した専用アプリを展開し、アルゴリズムによる推薦機能と安定した作品供給によって強固なユーザー基盤を構築してきた。

これに対してテンセントは、独立アプリを新設するのではなく、WeChatのトラフィックと人間関係を活用する道を選んだ。利用者に新しい視聴習慣をゼロから定着させずに済む利点がある反面、トラフィックの多さがそのまま作品の競争力に直結するわけではない。利用者がミニプログラムを訪れた後に視聴を継続するかどうかは、ストーリーの質や更新頻度、レコメンドの精度にかかっている。

また、WeChatの強みであるはずの「友人が視聴中」機能には二面性も指摘されている。ソーシャルなつながりは口コミによる拡散を促す一方、個人の嗜好が表れやすいドラマの視聴履歴を他人に知られたくないと考える利用者も少なくない。友人に閲覧履歴が見えてしまうことへの懸念が生じれば、ソーシャル機能が共有の動機ではなく利用をためらう障壁になり得るとみられている。

滞在時間をめぐる利用動向とエコシステム全体の総合戦へ

ショートドラマをめぐる競争の背景には、ユーザーの可処分時間をめぐるプラットフォーム間のせめぎ合いがある。第三者データによると、2026年8月における中国の月間利用時間上位50アプリの中で、バイトダンス系アプリが占めるシェアは41.8％に達した。1人あたりの1日平均利用時間を見ても、Hongguoが約125分、ショート動画「Douyin（抖音）」が112〜120分を記録し、いずれもWeChatの82〜85分を上回っている。

無料ショートドラマ市場の勝負は、初期のトラフィックや利用者数の奪い合いから、コンテンツの供給体制、ユーザーの定着率、広告収益化、配信効率を含めたエコシステム全体の総合力を問う段階へと移りつつある。テンセントの本格参入により、優良な作品や制作リソースをめぐる獲得競争が激化すると同時に、クリエイター側にとっては作品を世に送り出す配信の選択肢が広がることになる。